別看冰淇淋小小一根，但在今年夏天，市場上關(guān)于冰淇淋的熱度可不低。前有“雪糕刺客”在猖狂，后有雪蓮“護糕行動”在紛爭，熱熱鬧鬧的雪糕事件真是一波未平一波又起，這不，前腳鐘薛高連續(xù)被爆原料制作問題，這兩天茅臺冰淇淋又因各大平臺炒到“天價”引發(fā)消費者不滿。

據(jù)悉，茅臺冰淇淋是今年5月19號貴州茅臺和蒙牛合作推出的冰淇淋。單沖著茅臺冰淇淋里含有茅臺酒的噱頭，冰淇淋剛剛推出，就引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。平時上千塊才能嘗一口的茅臺酒，現(xiàn)在只要花幾十塊就能既感受到冰淇淋的冰爽，又享受到茅臺酒的醇香。這樣的冰淇淋，誰不想來嘗一口？

人多處就有熱鬧。由于各種原因，早期茅臺冰淇淋只在貴州售賣，并且線下售賣點只有茅臺國際大酒店和貴陽萬象匯茅臺冰淇淋旗艦店，其他人想購買，需要從線上i茅臺平臺下單，配送范圍為貴州全省，順豐冷鏈配送到家。

即便如此，也依舊擋不住全國消費者的熱情，為了一口茅臺冰淇淋，網(wǎng)上滋生了一條代購茅臺冰淇淋產(chǎn)業(yè)鏈。在這套產(chǎn)業(yè)鏈之下，原本官方售價只有50~60多元一杯的冰淇淋，在各大電商平臺價格已經(jīng)被炒至120~250多元一杯。其價格幾乎已經(jīng)超出了原價的3倍之多。對此，平臺商家聲明是由于“物流太貴”，但對一般消費者而言，實在有點“坐地起價”了。

黃牛炒作下，茅臺冰淇淋會成為下一個茅臺酒嗎？雖然茅臺冰淇淋新推出不久，但其憑借著良好的品質(zhì)和口感，讓許多消費者品嘗過后紛紛稱贊不已，即使定位高端市場，普通人表示也會偶爾買來嘗嘗其味道。茅臺冰淇淋背靠著茅臺酒這座大山，又有著出圈的口碑和實力，那么，它會成為下一個茅臺酒嗎？

不可否認的是，在接下來的一段時間中，茅臺冰淇淋很可能承擔一定的“社交貨幣”屬性。一款高端大氣上檔次、口味佳的商品，又是著名的茅臺生產(chǎn)，兩者相結(jié)合下，很難不讓人聯(lián)想到“送禮”文化。或許這款冰淇淋的消費市場更多在于“炫耀”、“嘗鮮”，但單憑這一點就已經(jīng)劃入了許多人送禮的范疇。冰淇淋保質(zhì)期短，無法快速形成茅臺酒那樣的效應，不過短時間內(nèi)，如果品質(zhì)不出問題，那么它的熱情也不會消退。

針對黃牛炒作冰淇淋的問題，茅臺官方一時也無法有效解決。為此，只能打破早期只在貴州售賣的范疇，逐步從貴州開拓到全國市場，官方下場，才能緩解消費者欲購買而不得，只得給黃牛可趁之機的弊端。

其實，茅臺冰淇淋的現(xiàn)狀并不是個例。面對今年冰淇淋市場的亂狀，復雜局勢迭起，如果官方入場，及時制止，同時普及拒絕黃牛等意識，或許也能盡量減少物品被炒至天價的機會。

總體而言，拒絕黃牛，從我做起，為市場秩序的建立貢獻一份微薄之力，或許對消費者本身，才是有利于長遠的發(fā)展。