3月28日開盤，貴州茅臺(tái)跌幅超過5%，股價(jià)1660.80元，暴跌近1000億！預(yù)計(jì)市值蒸發(fā)1000億至2.03萬億元。

2022年開年，貴州茅臺(tái)開盤價(jià)2055元，距今總市值跌近5000億。禍不單行，22年以來，沒有一只白酒股是上漲的，已有18只白酒股持續(xù)跌幅，其中皇臺(tái)酒業(yè)跌幅最多達(dá)到46%，伊力特跌幅跌幅最少為4%。目前看來，整個(gè)白酒市場(chǎng)不景氣，貴州茅臺(tái)下跌也是意料中，屬于正常現(xiàn)象。

3月25日與26日兩天，貴州茅臺(tái)旗下酒類價(jià)格全部大跌，近一周散飛達(dá)到200元/瓶，最近兩天就跌了110元/瓶，原箱價(jià)格達(dá)到2750/瓶，最近兩天跌了180元/瓶。其他酒類也均出現(xiàn)暴跌，其中十五年份酒兩天狂跌400元/瓶。

貴州茅臺(tái)作為白酒市場(chǎng)的佼佼者，具有不可撼動(dòng)的位置，那么這次的股價(jià)傳遞了什么信息？

一、重啟電商平臺(tái)，i茅臺(tái)app上線

最直接就是目前茅臺(tái)的經(jīng)營策略在變動(dòng)，加上之前的庫存積累，需要降價(jià)銷售。根據(jù)貴州茅臺(tái)官微發(fā)布消息，i茅臺(tái)數(shù)字營銷APP于3月31日上線試運(yùn)行，以“新產(chǎn)品 新渠道 新平臺(tái)”上線試運(yùn)營。

其中53度500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年），53度500ml茅臺(tái)1935，53度375ml*2(壬寅虎年）和53度500ml貴州茅臺(tái)酒（珍品）4款產(chǎn)品可以在app中預(yù)約，完成注冊(cè)，身份認(rèn)證流程后，可以在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，以“申購”形式申請(qǐng)購買。除此之外“i茅臺(tái)”目前不直接銷售500ml飛天茅臺(tái)酒，將整合接入12家第三方電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供購買飛天茅臺(tái)酒的搶購消息。

據(jù)實(shí)測(cè)，目前“i茅臺(tái)”關(guān)聯(lián)的第三方平臺(tái)已有10家入駐。

實(shí)際上，茅臺(tái)在2014年就開始搭建電商平臺(tái)，在2014年6月30日，由中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司等六家企業(yè)聯(lián)合出資的貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司（“茅臺(tái)電子商務(wù)”）成立。茅臺(tái)電子商務(wù)是茅臺(tái)集團(tuán)唯一的官方線上運(yùn)營商，但當(dāng)時(shí)由于茅臺(tái)電子商務(wù)原董事長受賄等原因，目前茅臺(tái)電子商務(wù)為注銷狀態(tài)。

而“i茅臺(tái)”app的推出無疑是貴州茅臺(tái)在茅臺(tái)電子商務(wù)之后，重新開啟電商之路。茅臺(tái)開啟新電商平臺(tái)，逐步轉(zhuǎn)向電商直銷，這樣不用囤酒，勢(shì)必會(huì)沖擊到下游經(jīng)銷商的利潤，加上隨之產(chǎn)生的黃牛投機(jī)行為，于是茅臺(tái)酒價(jià)大度下降，截止3月28日收盤，貴州茅臺(tái)收跌1.73%。

但是隨著消費(fèi)者可以在手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用商店下載“i茅臺(tái)”，今日早間，蘋果 App Store 顯示，在貴州茅臺(tái)官宣后的第二天，“i茅臺(tái)”app成為免費(fèi)榜第一，成為下載量最高，熱度最高的一款app。

看來，貴州茅臺(tái)通過“i茅臺(tái)”有可能實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，直銷也是目前市場(chǎng)所趨，茅臺(tái)轉(zhuǎn)做直銷，是鐵了心讓直銷占據(jù)越來越大的份額，營銷方式改動(dòng)對(duì)市場(chǎng)預(yù)期影響也屬于可控制范圍。

二、疫情爆發(fā)，消費(fèi)市場(chǎng)陷入寒冬

目前，全國各地疫情反復(fù)，消費(fèi)水平下降，加上近一線城市疫情擴(kuò)散，消費(fèi)市場(chǎng)屬于寒冬狀態(tài)，整個(gè)市場(chǎng)不景氣。無論是線下還是線上，銷售都受到嚴(yán)格限制。

疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，消費(fèi)者消費(fèi)能力有限，而且消費(fèi)者在這個(gè)期間，往往不會(huì)考慮白酒類產(chǎn)品。投資品的社會(huì)需求減弱，茅臺(tái)作為高檔酒，自然更大限制了部分群眾的購買力，還有防疫方面帶來聚會(huì)和宴請(qǐng)的減少等綜合因素，影響市場(chǎng)情緒，消費(fèi)白酒帶來極大的不確定性。前期貴州茅臺(tái)價(jià)格一直被炒的火熱，長期以來的消費(fèi)壟斷，在目前的經(jīng)濟(jì)下也面臨被顛覆。

三、消費(fèi)群體減少，無法做到新陳換代

不知道大家有沒有注意到這樣一種現(xiàn)象，現(xiàn)在的年輕人越來越不喜歡喝白酒，更喜歡喝飲料。喜歡喝白酒的大多是長輩，他們不僅喜歡喝酒，還喜歡收藏白酒。

面對(duì)年輕人對(duì)酒精越來越不感冒，對(duì)白酒的了解也越來越少。其中茅臺(tái)的收藏價(jià)值在其消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)很大份額，如果失去這部分市場(chǎng)，將會(huì)對(duì)貴州茅臺(tái)產(chǎn)生嚴(yán)重的打擊。雖然目前來看沒有太大影響，但是這個(gè)始終是整個(gè)白酒市場(chǎng)長期存在的一大問題。喜歡喝酒的正在變少，如果白酒不能做到迎合年輕人的口味，加上我國人口下降問題，未來白酒市場(chǎng)的趨勢(shì)始終都存在不穩(wěn)定性。

所以對(duì)于股票市場(chǎng)，有一句話同樣適用，那就是：老兵永不死，只是漸凋零。