不知道大家是否對維他奶這個品牌還有印象？維他奶正是去年因“員工言論不正當”事件而在網上引起軒然大波的品牌。此次出現在大眾眼前，是因為近日，維他奶國際集團有限公司發布了盈利警告公告，引起一番熱議。

眾多網友對維他奶業績虧損喜聞樂見，不少網友表示都是維他奶自作自受，甚至直言“為什么還不倒閉”，由此可見，一旦卷入社會輿論的漩渦，便再也不好擺脫，互聯網是有記憶的！

近20年來首次虧損

上世紀90年代，維他奶進駐內地市場。不可否認的是，當時內地豆奶飲品區域正處于發展空白區，而維他奶的出現恰好能填補這一空白，也因此，維他奶在內地的擴張之路才能夠走得順遂。

但去年7月的事件對維他奶的沖擊實在巨大，從事件曝光開始，輿論持續發酵，到最后，因大眾抵制 全國各大商超都不得已下架維他奶，兩位明星代言人也因此事與維他奶解約。

但這些都只是表面上的，實際上維他奶的損失還是要靠近日披露的財報才能更直觀地展現。

在維他奶發布的公告中，預計公司截止2022年3月31日止財政年度，股權持有人應占綜合財務業績將錄得虧損1.51億港元至1.72億港元，相比去年同期的5.48億港元溢利，下滑態勢十分明顯。

內地市場失守

針對此次業績下滑，維他奶官方給出的原因有三點，將主要原因歸結于內地銷售在夏季旺季月份錄得顯著下跌。

自維他奶打入內地市場，內地的營收一直表現良好，且內地的營收占據總營收的大比重，呈現比例不斷增長的趨勢。從2018年起，內地營收占比便一直超50%，在2021整年營收中高達66%，可以說，內地市場是維他奶整個業務范圍的重中之重。

事實上，從2015年開始，就有競爭對手開始涌入即飲豆奶賽道，到2018年，一片藍海的即飲豆奶市場早已變成一片紅海。各大品牌相互競爭，爭奪市場份額，即飲豆奶的味道又大致相同，內地的即飲豆奶市場大有被瓜分的趨勢。

隨著越來越多產品的出現，加上深陷輿論風波，多年積累的品牌優勢起不到任何明顯的作用，維他奶面對這些狀況似乎毫無招架之力。

況且，維他奶在內地的市場主要集中于長江以南的地區，北方市場布局尚未打通，在面臨強勁的競爭對手的壓制下，維他奶若還尋不到出路，只知道吃老本，遲早會坐吃山空，到那時，用不了多長時間，即飲豆奶大王的稱呼就將花落別家。

品牌方立場需鮮明

維他奶的業績虧損無疑給各大品牌商敲響了警鐘，不要站在公眾的對立面，一定要謹言慎行。

在網絡異常發達的當下，每個品牌方的動作都如被放置在放大鏡下一般，一言一行都會影響到消費者對品牌的看法，從而直接反映在銷量和營收上。

一個品牌的好形象需要長時間維護，而一場關乎聲譽的公關危機足以讓此前精心營造的形象毀于一旦。倘若消費者因為品牌方的態度不當不再為產品買單，最后損失的還是品牌方。