短視頻現(xiàn)世以來(lái)，視頻行業(yè)一度硝煙彌漫，紛爭(zhēng)四起，這個(gè)行業(yè)的火爆開(kāi)啟了“人人都能做視頻”的年代，無(wú)論是不是科班出身，只要有兩把刷子，都可以自稱(chēng)短視頻編導(dǎo)。這一現(xiàn)象顛覆了長(zhǎng)視頻一直以來(lái)的主導(dǎo)地位，使長(zhǎng)短視頻的邊界開(kāi)始變得模糊，許多主攻長(zhǎng)視頻的平臺(tái)也開(kāi)始入局短視頻行業(yè)。

為此騰訊視頻先后推出過(guò)“速看視頻”、“yoo視頻”等短視頻產(chǎn)品；愛(ài)奇藝在APP上開(kāi)辟了“愛(ài)奇藝號(hào)”自制短視頻內(nèi)容區(qū)，今年又上線(xiàn)了主打短視頻的“隨刻”；優(yōu)酷也在今年年初發(fā)布短劇短綜招募令。

阿里站隊(duì)芒果，長(zhǎng)視頻市場(chǎng)或是未來(lái)風(fēng)口

“在商業(yè)社會(huì)，短時(shí)間內(nèi)，誰(shuí)搶到用戶(hù)時(shí)間，誰(shuí)就能賺錢(qián)。”在長(zhǎng)期關(guān)注視頻賽道的投資人紀(jì)年看來(lái)，但內(nèi)容質(zhì)量代表著關(guān)鍵觀眾的沉浸程度。相比之下，目前長(zhǎng)視頻行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量遠(yuǎn)高于短視頻內(nèi)容。長(zhǎng)視頻市場(chǎng)或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)，在一段時(shí)間的沉寂后依然未來(lái)可期。

巨頭們當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，紛紛向著長(zhǎng)視頻市場(chǎng)大量投資。目前為止，長(zhǎng)視頻市場(chǎng)主要被騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷占據(jù)，它們的背后的金主分別是騰訊、百度與阿里。然而，近日剛剛在雙十一收獲頗豐的阿里又有了新動(dòng)作。根據(jù)芒果超媒剛剛發(fā)布公告，阿里創(chuàng)投意向收購(gòu)芒果超媒5.26%股份，總交易價(jià)格不低于62億元。如果交易達(dá)成，長(zhǎng)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將有新的變數(shù)。

其實(shí)，今年的長(zhǎng)視頻行業(yè)并不景氣。據(jù)悉，愛(ài)奇藝在2019年虧損103億元，最新的二季度財(cái)報(bào)中也顯示有14億元凈虧損。騰訊和優(yōu)酷也同樣面臨虧損的現(xiàn)狀，長(zhǎng)視頻行業(yè)的大部分企業(yè)都沒(méi)有逃過(guò)疫情的沖擊，除了今天的主角芒果超媒。

說(shuō)起盈利方式，芒果TV 與其他三家十分類(lèi)似，都是通過(guò)廣告收入和會(huì)員收入。為什么芒果TV卻能在這樣的形勢(shì)下持續(xù)盈利呢？這離不開(kāi)其背后的獨(dú)家資源。據(jù)悉，芒果能夠低價(jià)獲取湖南衛(wèi)視節(jié)目的獨(dú)播權(quán)，這不僅打造了差異化，更是降低了內(nèi)容的成本投入，在快速獲得收益的同時(shí)，也利于進(jìn)行長(zhǎng)期發(fā)展，這也是阿里在茫茫長(zhǎng)視頻平臺(tái)中選擇了芒果TV的主要原因之一。2020年，芒果 TV 推出的真人秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》播映指數(shù)排名第一，熱度極高，成為了2020年的現(xiàn)象級(jí)綜藝。該節(jié)目播出后，芒果超媒股價(jià)明顯提升，相比年初，該公司的股價(jià)已上漲 82.5%，目前股價(jià) 70.2 元。

B站做綜藝，西瓜轉(zhuǎn)型，視頻行業(yè)怎么了？

今年不僅長(zhǎng)視頻市場(chǎng)在高手互博，中視頻市場(chǎng)也紛爭(zhēng)不斷。據(jù)悉，西瓜今年將升級(jí)中視頻策略，明顯喊話(huà)B站。而B(niǎo)站好像也不再僅僅滿(mǎn)足于做中視頻，而是開(kāi)始向“內(nèi)容領(lǐng)域”不斷拓張。今年，B站強(qiáng)勢(shì)推出的《說(shuō)唱新世代》《風(fēng)犬少年的天空》等頭部劇綜都成為了現(xiàn)象級(jí)爆款，宣告著他們已經(jīng)將一部分目光放在了長(zhǎng)視頻市場(chǎng)上。

據(jù)了解，西瓜喊出了“目標(biāo)日活提升到1億以上”，這其中，除了發(fā)布會(huì)已經(jīng)公布的20億內(nèi)容補(bǔ)貼和商業(yè)化分成20億外，還將投入50-60億預(yù)算在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。西瓜并不是準(zhǔn)備完全轉(zhuǎn)向中視頻，長(zhǎng)視頻也將是西瓜的重中之重，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)IP增長(zhǎng)。

視頻行業(yè)應(yīng)該走向何方？

文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超提到，視頻從短、中到長(zhǎng)，本質(zhì)是逐漸專(zhuān)業(yè)化的過(guò)程。視頻越長(zhǎng)，越講究綜合素質(zhì)的比拼，沒(méi)有大量資金與人才經(jīng)驗(yàn)的積累，即使是手握流量，也不一定能玩轉(zhuǎn)。”對(duì)于長(zhǎng)視頻而言，內(nèi)容是重中之重，然而“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的背后，勢(shì)必需要大量的資本投入。

據(jù)悉，原創(chuàng)劇、自制綜藝等投入以及內(nèi)容版權(quán)的長(zhǎng)期攤銷(xiāo)，都給愛(ài)奇藝等平臺(tái)帶來(lái)了巨大的資金壓力。愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示，2020年二季度營(yíng)收74億元，但內(nèi)容成本高達(dá)51億元。而在過(guò)去兩年里，愛(ài)奇藝成本最高的那一年產(chǎn)出了包括《偶像練習(xí)生》《中國(guó)新說(shuō)唱》《延禧攻略》在內(nèi)的一大批爆款內(nèi)容，內(nèi)容制作成本增長(zhǎng)到了65億元，同比增加97%。

芒果TV的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，更是讓芒果超媒超過(guò)了千億市值。王超稱(chēng)：“這說(shuō)明只要內(nèi)容好，用戶(hù)還是愿意付費(fèi)跟隨的。”

只要有好劇，迷霧劇場(chǎng)便能反哺會(huì)員。迷霧劇場(chǎng)是愛(ài)奇藝的單片付費(fèi)模式，像《隱秘的角落》《沉默的真相》等好劇都是這樣的付費(fèi)模式。”一位專(zhuān)家在高臨咨詢(xún)（ThirdBridge）訪(fǎng)談中提到迷霧劇場(chǎng)時(shí)表示，“效果非常明顯，打出了一個(gè)標(biāo)桿，且這個(gè)模式可以復(fù)制。”

在如今這個(gè)時(shí)代，視頻平臺(tái)想要真正吸引用戶(hù)并留住用戶(hù)，“補(bǔ)貼燒錢(qián)”等再難成為長(zhǎng)久之計(jì)。新媒介總是不斷在涌現(xiàn)，內(nèi)容展現(xiàn)的形式也在不斷變化，但核心始終不變，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，“有深度、有內(nèi)容、有新意”的好作品永遠(yuǎn)是制勝法寶。舍不得孩子套不著狼，圈地跑馬的增長(zhǎng)階段已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)或許會(huì)是優(yōu)質(zhì)單片的天下。

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