蘋果又一次攤上事了，隱瞞了中國市場需求量下降，遭到了投資人集體的起訴。蘋果自成立以來，發展迅速，可以說是迄今為止最賺錢的智能電子設備生產商，然而隨著國內外手機廠商的興起，智能電子設備蛋糕被重新洗牌，蘋果的收入以肉眼可見的速度在下降，中國市場遭受到了巨大的沖擊，蘋果公司遭遇了有史以來最為嚴重的信用危機。

1.蘋果“畫餅充饑”，怎料“后院起火”

根據外媒報道的消息來看，蘋果新任掌門庫克曾經在一次會議上宣稱蘋果需求量大漲，以此來吸引投資者，誰也沒有想到這是庫克的“畫餅充饑”之術。事實勝于雄辯，蘋果公司并沒有庫克描述的那樣美好。在吸引了大量投資者后，蘋果公司似乎在預測銷量的前提下，直接通知了代工廠富士康等公司，要求減少產量。原本許諾給投資者年營收890～930億美元下調到840億美元，此消息一出，投資者們紛紛坐不住了，畢竟蘋果這一行為有點“割韭菜”的嫌疑。如此大幅度下調營收數據，對蘋果的股價造成巨大沖擊。這導致當時蘋果股價暴跌10%，市值直接蒸發740億美元。6月4日，有消息稱，美國加州奧克蘭市的地方法官伊馮·岡薩雷斯·羅杰斯裁定，蘋果向其股東隱瞞了iPhone手機的市場需求，股東可就蘋果公司CEO蒂姆·庫克的“iPhone需求強勁”言論提起訴訟。

2.蘋果中國市場低下高傲的頭顱，皇冠掉了

2020年，由于全球遭受了疫情的影響，全球的經濟都不景氣。中國市場上，國產手機品牌華為，小米的國際化，讓原本高高在上的蘋果公司逐漸有了危機感，蘋果也加大了營銷力度，不斷降價刺激消費。蘋果公司第一次以官方的名義參加了天貓、京東的“618”活動，根據貓眼數據顯示器，蘋果當天開售5小時 銷售額突破5億，創造了一個全新的記錄。

總結，蘋果公司是全球發展最早的互聯網公司之一。在經濟全球化的現在，尤其是在國產品牌引領的中國市場，蘋果公司的發展舉步維艱。頻繁降價的背后，是蘋果公司失去產品的定價權，是品牌效應的失效。