3月26日，潮玩巨頭泡泡瑪特發布了2024全年財報。財報顯示，2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元，同比暴漲106.9%，經調整凈利潤34.0億元，同比大幅增長185.9%，各項經營數據遠超預期，創下成立以來最佳戰績。

從2017年1.58億營收起步，泡泡瑪特用8年時間實現百億跨越，市值更突破2000億港元，徹底坐實“潮玩界印鈔機”之名。

內地業務穩扎穩打，毛利率再創新高

盡管潮玩市場競爭加劇，2024年泡泡瑪特內地業務仍以52.3%的增速拿下79.7億元營收。

2024全年泡泡瑪特在內地凈增38家線下門店，門店總數從去年底的363家增至401家，機器人商店新增110臺，機器人商店總數從去年底的2190家增至2300臺。線下門店收入38.3億元，同比增長43.9%，機器人商店收入7.0億元，同比增長26.4%。在門店數量并未大幅增加的情況下，線下業務實現了有機高增長。

此外，2024年泡泡瑪特線上渠道也實現了高增長。2024年，泡泡瑪特抽盒機營收11.1億元，同比增長52.7%。天貓旗艦店逆勢上升，營收6.3億元，同比增長95%。

線下線上業績全面增長的同時，泡泡瑪特的毛利率、凈利率、庫存周轉等運營指標數據也在持續優化。2024年公司毛利率為66.8%，相比2023年的61.3%提升了5.5個百分點，創下歷史新高，不愧為“塑料茅臺”。

海外殺瘋了！東南亞市場狂漲619%

真正的爆發來自全球化布局——2024年港澳臺及海外業務營收50.7億元，同比暴增375.2%，占總收入比例逼近40%。其中，東南亞市場以24億元營收（+619%）成為“增速之王”。

自2018年布局海外并逐步推動全球化戰略，泡泡瑪特的業務版圖已遍及全球近百個國家及地區。2024年，泡泡瑪特在越南、印度尼西亞、菲律賓、意大利、西班牙五個國家開設了首家線下門店，同時在全球多地的地標性位置如曼谷最大的購物中心MEGA BANGNA、越南巴拿山樂園、英國牛津街、美國圣地亞哥等地成功開設了特色主題店與旗艦店，進一步增強了國際影響力。

4大IP營收破10億，毛絨產品暴漲1289%

IP孵化與運營始終是泡泡瑪特的核心驅動力。2024年，泡泡瑪特旗下4大IP營收破10億元，13大IP營收破億元。其中以拉布布為代表的THE MONSTERS成為現象級超級IP，全年營收達30.4億元，同比增長726.6%；CRYBABY營收11.6億元，同比增長1537.2%。

2024年，泡泡瑪特毛絨品類成為年度爆品，收入實現1289%的爆發式增長，手辦收入占比降至53.2%，積木產品首次上市便迅速售罄，IP商業化邊界不斷拓寬。

政策東風助力，推動市場預期

3月16日發布的《提振消費專項行動方案》里提到，要支持開發原創知識產權（IP）品牌，開拓國貨“潮品”國內外增量市場。市場分析指出，泡泡瑪特“IP+全球化+品類創新”的三重引擎已形成壁壘，未來增長天花板仍待突破。