在美團(tuán)、餓了么盤踞多年的外賣市場，京東丟下了一顆重磅炸彈。2月11日，京東外賣正式啟動(dòng)“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募！2025年5月1日前入駐的商家，全年免傭金。

據(jù)京東黑板報(bào)消息，為更好地滿足消費(fèi)者對(duì)“食品安全與品質(zhì)外賣”的追求，招募只限“品質(zhì)堂食餐廳”。京東外賣將為入駐商家提供全方位支持，助商家獲益，共同推動(dòng)外賣行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

這是京東官方層面首次披露“外賣”業(yè)務(wù)進(jìn)展。2022年6月，時(shí)任京東零售CEO辛利軍曾公開表示：“京東已經(jīng)考慮做外賣業(yè)務(wù)，至于什么時(shí)候開始做，這將取決于我們的能力，以及我們什么時(shí)候能夠建立起一個(gè)人才團(tuán)隊(duì)。”

2024年9月，京東APP設(shè)置“秒送”單獨(dú)入口，上線了咖啡奶茶和快餐專區(qū)，開始打入餐飲外賣市場。現(xiàn)在“秒送”頻道新上線了“外賣”專區(qū)，入駐商家包括海底撈、袁記云餃、漢堡王、絕味鴨脖等品牌，整體以連鎖品牌為主。

除了餐飲配送，還有藥物、生鮮、急用數(shù)碼、浪漫鮮花、生活用品等類目。配送方面，京東秒送有“商家自送”和“達(dá)達(dá)秒送”兩種配送方式。從目前來看，大部分商家由“達(dá)達(dá)秒送”負(fù)責(zé)。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模已達(dá)5.45億人，占網(wǎng)民整體約五成。隨著傳統(tǒng)電商平臺(tái)流量見頂，本地生活服務(wù)賽道正成為各大巨頭爭奪的新戰(zhàn)場。過去10年，百度、滴滴、阿里、順豐和抖音等重量級(jí)玩家都做過嘗試，但未曾撼動(dòng)美團(tuán)的統(tǒng)治地位。

京東外賣此番喊出“全年0傭金”，對(duì)于“苦高傭金久已”的商戶來說無疑具有巨大吸引力。美團(tuán)外賣實(shí)際商戶傭金率為6%—8%，高額傭金已成為許多餐飲商家的沉重負(fù)擔(dān)。在這樣的背景下，京東推出免傭金政策，可以快速積累起一批優(yōu)質(zhì)商家，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的初步增長。

但京東入局外賣的真實(shí)意圖，或許并非僅僅著眼于外賣市場的份額爭奪，而是意在進(jìn)一步深入即時(shí)零售領(lǐng)域，拓展自身物流業(yè)務(wù)的場景和盈利空間。

對(duì)于京東而言，外賣不僅是高頻流量入口，更是撬動(dòng)全品類即時(shí)零售的杠桿。高頻外賣服務(wù)有助于提升APP日活，將流量延伸至生鮮、日用百貨、3C等京東優(yōu)勢品類，反哺主站GMV（商品交易總額）增長。

據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《即時(shí)電商發(fā)展報(bào)告（2024）》和《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，我國即時(shí)零售行業(yè)保持快速增長態(tài)勢，2023年我國即時(shí)零售規(guī)模達(dá)6500億元，預(yù)計(jì)2027年即時(shí)電商市場規(guī)模將突破5萬億元。

京東外賣以“0 傭金”入局，展現(xiàn)出了其在即時(shí)零售領(lǐng)域開疆拓土的決心與魄力。未來，京東外賣能否憑借自身優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中脫穎而出，重塑外賣行業(yè)格局，值得關(guān)注與期待。