今年靜悄悄的雙十一，同樣涌動著新的消費活力。多家電商平臺數據顯示，今年是男性消費力崛起的一年，更是國貨賣爆的一年。

“男人消費力首次超過寵物狗。”

2018年，天使投資人中心聯合創始人兼CEO馬可元在一次演講中對消費市場價值作出排名：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。此后，“男人消費不如狗”的段子流傳開來。今年雙十一，男性消費者通過驚人的“買買買”徹底打破了這一刻板印象。

男性消費新三寶：電競、騎行和潮玩。

“茅臺、釣魚、始祖鳥”曾被稱為中年男性“三寶”。今年雙十一依然是“大量的人在買茅臺、五糧液，成箱買。”從數據來看，11月10日阿卓酒館直播成交破4.6億元，酒仙亮哥直播成交破4.8億元，酒水消費方面男性依舊是主力。

除此之外，今年雙十一以電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經濟”開始爆發。其中，公路自行車、電競產品和沖鋒衣上榜前三。沖鋒衣、電競產品等男性消費產品，銷售額增速明顯高于寵物狗相關消費。

近年來，“城市騎行熱”不斷升溫，今年雙十一期間公路自行車銷售額增幅高達305%，其中男性用戶增長同比提升近一倍。

今年電競首次被納入了亞運會正式比賽項目，這強勢點燃了電競愛好者的消費熱情。今年雙11期間，電競產品增長達114%。杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF開賣首小時，成交額同比去年同期增長超3590%。10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國度等外設品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%。

在“男顏經濟”浪潮之下，越來越多的男性也養成了規律的護膚習慣。天貓數據顯示，今年雙11期間男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費者歡迎的三大品類。

為了緩解顏值焦慮，男人們也開始擁抱 醫美。今年雙11期間，男性用戶總體醫美消費額有所提升，注射除皺瘦臉、玻尿酸、水光補水、光電抗衰類的項目最受歡迎。

男性消費崛起的同時，國貨品牌同樣展現出了超強競爭力。前段時間，李佳琦直播間售賣花西子高價眉筆事件刷屏后，國貨品牌們迎來了自己的潑天富貴，紛紛開啟花式直播，全面引爆關注。這波熱度也延續到了雙十一。根據天貓公布的數據，截至11月11日零點共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌。

現在雙十一已悄然落幕，這場狂歡過后，讓我們看到了行業消費的大勢所趨。在不確定性的時代，洞見趨勢，預判未來，才能更好抓住機遇。