春節腳步臨近，“兔”元素也在大街小巷廣泛傳播！

倒計時6周，各類“兔”元素小商品開始熱銷，舞龍兔、宇航兔、福袋兔等毛絨玩具已經處于供不應求的狀態，其它關于“兔”的衣服、工藝品等國潮產品受到消費者的青睞。

中國特有的“春節市場”，也讓不同的商業體、商業街區融入生肖元素，開展形式多樣的營銷活動，打造創意新穎的消費新場景。

即將到來的2024兔年，商家圍繞“兔”元素對產品進行新年新定義，全面設計升級。

上海潮奢地標興業太古匯，用無數彩紙層層疊疊包裹成兔子，引起游客打卡熱潮。

據了解，在浙江義烏國際商貿城，商戶們已經在今年6月份就開始準備兔年的相關產品，兔子商品種類琳瑯滿目，到年底單子依舊很滿，有的商戶一個月的月銷量甚至可以達到20~30萬個。

據了解，今年10月份，Chinagoods舉辦了以“大展宏‘兔’——預熱中國年”為主題的大型采購活動，現場進行精心布置，將新、奇、爆、潮的產品分享給采購商、觀眾，進一步打通融入“兔”元素的新國貨市場，讓中國傳統的小商品通過新產品形式激發國內的春節消費活力。

隨著防疫政策再優化，國內年底復工復產的規模也在不斷擴大，年底小商品市場已經邁入熱賣期。

線上京東、淘寶等電商平臺也開始大賣兔年本命年的手鏈、掛件、擺件等工藝品。有線上網店客服稱，一些廠家早在幾個月前便構思將兔子元素融入到新產品中，大批量的出單、趕工、出貨......據了解，某店鋪售賣的吉祥兔玩偶，月銷量已近萬單，銷售業績良好。

今年，OPPO Reno9系列中就有設計一款以紅色為主的Reno9兔年定制紅，精準拿捏色彩和兔年生肖元素，新年氛圍感直接拉滿。

生肖經濟拉動企業爭相入局，“蹭”著“兔”元素的熱度，國外品牌也打響兔年生意經，推出“兔”元素的圍巾、配飾、腕表等限量版產品，例如 COACH天貓旗艦店便推出PERRY系列兔年時尚小兔表，搶占兔年春節消費市場。

臨近年底，生肖酒也是層出不窮。有數據分析，未來生肖酒的收藏市場將高達200億，還將以每年30%以上的速度擴張。收藏生肖酒已經成為白酒界公認的投資以及禮贈趨勢。

生肖在中國人心中是重要的文化象征和情感寄托，但隨著近些年商家不斷進行商業競爭，商品同質化也開始嚴重，品質和信譽可信度呈現下滑趨勢，消費者對于生肖產品的消費心理趨于理性。

據了解，生肖酒兼具收藏價值性、稀缺性等概念。目前整個生肖酒市場，除了茅臺供不應求，其他品牌的生肖酒銷量平平，無法形成收藏或者追捧的動力。反倒如今白酒行業同質化競爭異常嚴重，電商平臺上生肖酒泛濫成災，消費者很難獲得品質和信譽保證。

如何攻占年末春節消費市場，實現生肖經濟的“出圈”？

商家不僅要在產品上對生肖文化的深挖融合，還得一如既往的堅持匠心品質，讓產品煥發出異于其他品牌的價值性和差異性。