近兩年，咖啡成了各行業(yè)眼里的香餑餑。三天兩頭，就有各圈大佬紛紛跨界賣咖啡的消息，頗為熱鬧。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有咖啡相關(guān)企業(yè)15.9萬家，其中，2021年新增注冊(cè)企業(yè)2.4萬家，注冊(cè)企業(yè)增速達(dá)到18.9%。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，目前國內(nèi)咖啡消費(fèi)者規(guī)模已突破3億人。如今正是咖啡賽道的熾熱期，這不，科技行業(yè)巨頭之一的華為，也出手申請(qǐng)注冊(cè)咖啡商標(biāo)了！

華為申請(qǐng)注冊(cè)咖啡商標(biāo)

近日，華為技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“一標(biāo)咖啡吸收宇宙能量”商標(biāo)，國際分類為餐飲住宿，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。這個(gè)奇怪的商標(biāo)名字，文藝范十足。

咖啡市場(chǎng)到底有什么魔力？

咖啡一直是小眾飲品，不過隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，咖啡開始慢慢普及，成了上班族的每日標(biāo)配。“咖啡續(xù)命”成了打工人的日常，早起一杯美式解困，下午一杯拿鐵提神。

做餐飲的不做餐飲的紛紛入局咖啡賽道，與日益激增的咖啡需求密不可分。在現(xiàn)代化快節(jié)奏的生活下，相比中國傳統(tǒng)的茶而言，咖啡更加符合城市白領(lǐng)的生活方式，很小資。另外，咖啡產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)很多，像現(xiàn)磨、即飲、速溶等咖啡市場(chǎng)規(guī)模較大，且咖啡市場(chǎng)門檻、成本低，所以讓咖啡這一單品極受各行歡迎，淺玩一下試試水也是可以的。

咖啡賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈

近日，瑞幸咖啡官網(wǎng)公布2022年第一季度財(cái)報(bào)，第一季度公司凈收入總額為24.05億元人民幣，較2021年同期的12.69億元人民幣增長89.5%，實(shí)現(xiàn)成立以來首次季度經(jīng)營利潤轉(zhuǎn)正。瑞幸作為本土成長起來的咖啡品牌，它的盈利無疑給中國咖啡行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑。

近年來，跨界賣咖啡的巨頭越來越多。就拿最近來說，上個(gè)月，李寧公司申請(qǐng)注冊(cè)“寧咖啡NING COFFEE”商標(biāo)。五一期間，第一家“寧咖啡”在廈門中華城旗艦店正式亮相，到店消費(fèi)一定金額的顧客即可享受免費(fèi)咖啡。6月6日，郵局咖啡首家校園店在東南大學(xué)正式開業(yè)，推出融合中國郵政與東南大學(xué)元素的郵票杯貼，還將推出茶飲和甜點(diǎn)。

咖啡市場(chǎng)飄香，傳統(tǒng)玩家、新興勢(shì)力與行業(yè)大佬的跨界入局，咖啡賽道競(jìng)爭(zhēng)顯得十分激烈。

任正非的“一標(biāo)咖啡”

作為華為創(chuàng)始人，任正非對(duì)咖啡的喜愛不曾掩飾。據(jù)了解，他不止一次在公開的談話中提到關(guān)于咖啡、咖啡館和咖啡文化的話題，還經(jīng)常鼓勵(lì)號(hào)召華為科學(xué)家多去外面喝咖啡。提出了“一桶糨糊黏結(jié)華為力量，一標(biāo)咖啡吸收宇宙能量”的經(jīng)典語句。“一標(biāo)咖啡吸取宇宙能量”這個(gè)商標(biāo)名字也源于此。主要內(nèi)涵是，未來是一個(gè)全聯(lián)接的世界，在開放、溝通、交流中獲取不同的能量，不斷優(yōu)化自己。

“一標(biāo)咖啡”對(duì)于華為來說，無異于“精神的補(bǔ)給點(diǎn)”。可能對(duì)華為來說，是將咖啡作為媒介，助力企業(yè)發(fā)展！咖啡不僅能帶來收入，更重要的能增強(qiáng)品牌吸引力和客戶粘性。華為此次入局咖啡賽道，不管是從品牌力、管理能力、供應(yīng)鏈以及數(shù)字化經(jīng)營等方面都具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，做咖啡應(yīng)該也不是一件難事。

科技公司跨界咖啡，是不是有點(diǎn)期待呢？