近年來(lái)，各大市場(chǎng)紛紛出現(xiàn)傍品牌現(xiàn)象。在品牌意識(shí)不太強(qiáng)的商業(yè)環(huán)境下，山寨盛行且橫行。幾乎每一個(gè)熟知的品牌，都面臨過(guò)山寨的困擾，有些讓人哭笑不得。

比如康師傅還是康帥傅，誰(shuí)喝誰(shuí)知道；雪碧與雷碧，傻傻分不清；周黑鴨和周本鴨，鴨鴨很無(wú)辜；，“周住牌”洗衣粉，去污能比“雕牌”強(qiáng)；奧利奧還是粵利粵……山寨傍大牌的案例，數(shù)不勝數(shù)。不難發(fā)現(xiàn)，山寨牌都傾向于用長(zhǎng)得相似的字或相同發(fā)音的字來(lái)冒充正版，一字之差的背后，是蹭熱度還是無(wú)意之舉不得而知。

這不，茶顏觀色就因?yàn)樯秸⒛７虏桀亹偵蔡嵫胍暯袢照f(shuō)法。

“茶顏悅色”遭“茶顏觀色”模仿

眾所周知，“茶顏悅色”是湖南長(zhǎng)沙一家網(wǎng)紅奶茶品牌，其招牌是一名扎著發(fā)髻的仕女。主打中式鮮茶和中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，深受廣大年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。茶顏悅色遍布長(zhǎng)沙各地，是長(zhǎng)沙的一張城市名片，也是外地游客游玩必定打卡的一站。

隨著茶顏悅色近年來(lái)熱度名氣的上漲，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少山寨模仿的品牌，雷同的裝潢設(shè)計(jì)，真假難辨的店面招牌，甚至品類相同的產(chǎn)品……表現(xiàn)最明顯的莫過(guò)于“茶顏觀色”了，店主還直言“富貴險(xiǎn)中求，我就是蹭熱度”，簡(jiǎn)直令人大跌眼鏡。

從對(duì)比圖上可以看出，在整體構(gòu)圖設(shè)計(jì)上，茶顏觀色的宣傳照與茶顏悅色的如出一轍，只是稍微修改了仕女形象，手持扇子變?yōu)槎瞬瑁粋€(gè)“悅”一個(gè)“觀”，僅一字之差，連字體都一樣。網(wǎng)友調(diào)侃“妥妥的小姐變丫鬟”“好好的一古典美女被p成網(wǎng)紅臉”。不過(guò)，消費(fèi)者若不仔細(xì)看，很難區(qū)分自己喝的是茶顏悅色還是茶顏觀色。

茶顏觀色注冊(cè)的原版商標(biāo)

這場(chǎng)品牌糾紛案，源于山寨茶顏觀色先把正主茶顏悅色給告了。是誰(shuí)給茶顏觀色的勇氣，或許是它的商標(biāo)注冊(cè)在前吧。按照時(shí)間先來(lái)后，茶顏觀色商標(biāo)（上圖所示）在2008年就已注冊(cè)，比茶顏悅色早了五年，注冊(cè)商標(biāo)后一直處于閑置，并未投入使用；從知名度上看，茶顏悅色自品牌創(chuàng)立后就投入了大量資金和宣傳，成功打造為湖南的一塊特色招牌。而在茶顏悅色火熱追捧時(shí)，茶顏觀色開始頻繁注冊(cè)近似商標(biāo)，改頭換面，司馬昭之心路人皆知。

事件要回顧到2019年，“茶顏觀色”先向“茶顏悅色”提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，法院審理后駁回原告訴求。2020年，“茶顏悅色”以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將“茶顏觀色”告上法庭。法院審理認(rèn)為，“茶顏觀色”品牌使用與“茶顏悅色”相似的裝飾裝潢進(jìn)行宣傳，主觀惡意明顯，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判賠“茶顏悅色”170萬(wàn)元。該案還被寫入最高人民法院工作報(bào)告。 

什么是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？

按照我國(guó)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，是指經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，違反本法規(guī)定，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為。

從兩“茶”之爭(zhēng)，看商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)

作為一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，當(dāng)出現(xiàn)一件火爆產(chǎn)品，山寨品就會(huì)鋪天蓋地席卷而來(lái)。縱觀茶顏觀色這種搭順風(fēng)車的案例已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，惡意借品牌名氣快速擠入市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。通過(guò)這種不勞而獲的競(jìng)爭(zhēng)手段，盜取成功品牌的經(jīng)營(yíng)理念為己所用，欺騙消費(fèi)者從中謀利。

而商標(biāo)，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，重要性日益凸顯。在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)更要加強(qiáng)自身商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，特別是創(chuàng)業(yè)初期，要及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，防止被有心之人鉆空子。商標(biāo)對(duì)于品牌企業(yè)而言，它代表企業(yè)形象、企業(yè)文化及消費(fèi)理念。所以，絕不能任由那些山寨品牌在市場(chǎng)招搖撞騙，該出手時(shí)就出手！同時(shí)，作為品牌企業(yè)還要加強(qiáng)自身宣傳，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、區(qū)別雷同商標(biāo)的產(chǎn)品，避免被山寨和仿冒品誤導(dǎo)消費(fèi)。

假的永遠(yuǎn)真不了！對(duì)于山寨品牌來(lái)說(shuō)，與其挖空心思蹭熱度，不如多花點(diǎn)心思設(shè)計(jì)出屬于自己品牌特色的商標(biāo)，不僅體現(xiàn)出特有的企業(yè)文化和品牌理念，還能提高商標(biāo)注冊(cè)率。無(wú)論你做什么品牌，一定要堅(jiān)守誠(chéng)信為本之心，不能一味追求走捷徑，圖一時(shí)的流量和利益，去欺騙消費(fèi)者，而喪失最基本的商業(yè)道德底線。