立夏已 過，多地氣溫攀升。提到夏天，你會想到什么？燒烤還是小龍蝦？對很多人來說，冰可樂早已成為夏季的標(biāo)配。炎炎夏日，一瓶冰可樂便足以褪去身上所有燥熱，帶來清爽冰涼的快感。可口可樂除了夏季適配度滿分，其股價在昨天也成為了眾多企業(yè)遙不可及的存在。

可口可樂用100年締造歷史

5月8日，有消息稱可口可樂的股價漲幅相比最初已超過50萬倍，走到今天的地步，可口可樂花了100年的時間。可口可樂創(chuàng)歷史新高的股價數(shù)據(jù)顯示，其股價位達(dá)到64.74美元，總市值2807億美元，市盈率27.11，這也致使可口可樂一躍成為史上最高回報公司。

最高回報公司是什么概念？也就是說，如果你在1919年可口可樂上市的時候買入它的一股，那么恭喜你，現(xiàn)在你已經(jīng)成為一個坐擁2000萬美元、人人都艷羨的千萬富翁。

可口可樂憑啥成為史上最高回報公司

由于可樂廣受大眾歡迎，它還被稱為“肥宅快樂水”，那么它究竟有何種魅力能讓人如此著迷？

可口可樂的味道是它的關(guān)鍵所在。最初可口可樂源自約翰·彭伯頓發(fā)明飲料的想法，他做好初版之后意外發(fā)現(xiàn)其具有提神、鎮(zhèn)靜的作用，為了使口味更好，他又加入了糖漿和水，糖漿主要成分是古柯的葉子和可拉的果實，可口可樂的命名也是由這兩種成分的英文名而來。后來他的助手誤打誤撞加入了蘇打水完成了最終版。

喝上一口冰可樂，吃著燒烤、小龍蝦，相信這一定是許多人在夏天的快樂源泉。可口可樂到今天，也在不斷與時俱進(jìn)，定位新型消費(fèi)群體，迎合消費(fèi)者的需求作出改進(jìn)。結(jié)合當(dāng)今年輕人的消費(fèi)特征，推出無糖可樂、櫻桃味可樂等多種新品。

在飲料遍地的零售市場，為什么可口可樂能夠久盛不衰？不得不提到的是它超高的性價比。各種奶茶、氣泡水不斷涌入飲料賽道，但它們動輒兩位數(shù)的價格實在令人無法經(jīng)常性消費(fèi)，反觀可口可樂，多年以來，幾乎從不漲價。以目前的物價上漲速度講，3元一瓶的碳酸飲料，還要什么自行車？

此外，營銷得當(dāng)?shù)淖饔靡补Σ豢蓻]。可口可樂的營銷手段不僅是業(yè)內(nèi)的典范，其廣告創(chuàng)意也一直都是企業(yè)爭先模仿的標(biāo)桿。可口可樂在選擇代言人和制造話題討論上都很有自己的方式，在2017年與鹿晗合作，當(dāng)時鹿晗正值頂流，自然能為公司密語瓶系列產(chǎn)品帶來許多熱度。從發(fā)展歷程來看，可口可樂側(cè)重包裝設(shè)計。18年的城市罐、福娃包裝、世界杯手環(huán)瓶，還有與復(fù)聯(lián)英雄推出的英雄罐，都很受歡迎。

可口與百事

說到可樂，你最先想到的是可口可樂還是百事可樂？這兩大品牌的競爭不可謂不激烈，從上世紀(jì)開始，兩大品牌的紛爭就一直不斷。百事可樂的創(chuàng)立時間比可口可樂晚，但它僅用50年時間就能站上與可口可樂相媲美的位置，其實力依舊不可小覷。

2022年第一季度可口可樂公司營收104.91億美元，同比增長16%。由此來看，可口可樂能抗住疫情和戰(zhàn)爭的壓力依然實現(xiàn)利潤增長，整體前景廣闊。但目前飲料主題都在向健康靠攏，因此在后續(xù)發(fā)展中，產(chǎn)品研發(fā)方面也務(wù)必要把健康因素考慮在內(nèi)。