近年來，漢服逐漸興起，在年輕群體中掀起一波熱潮。走在大街上，看到有人穿漢服也不再覺得怪異。

什么是漢服，根據(jù)百度百科上的回答，漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，它是以“華夏－漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系，它承載著30多種中華民族杰出工藝和美學(xué)。

漢服貼合Z世代的審美觀，因而廣受Z世代的追捧。與此同時，其中一部分人秉持“華夏復(fù)興，衣冠先行，始自衣冠，達(dá)于博遠(yuǎn)”的信念，他們懷揣著對中國古代服飾文化的向往，渴望自己能成為漢服文化的傳承者，展現(xiàn)華夏之美。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國漢服行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2018年開始，漢服愛好者的數(shù)量飆升，持續(xù)不斷地增加，至今已突破500萬人大關(guān)。

哪里有受眾需求，哪里就會有市場。漢服自身愛好者眾多自帶熱度，再加之爭議性話題不斷，即便只是小眾圈，也本該擁有廣闊的發(fā)展前景。然而在漢服行業(yè)的市場上，卻出現(xiàn)不少品牌備受打擊乃至閉店的情況。

老牌漢服品牌蘭若庭亦在21年年中發(fā)布微博稱進(jìn)行品牌重組，之后淘寶店鋪也隨之關(guān)閉；今年1月中旬在小紅書上有多篇安利的花箋溪也發(fā)博決定閉店；3月中旬，因性價比高被漢服愛好者稱為“白菜店鋪”的衣錦九都漢服同樣在微博上發(fā)布消息決定正式閉店清倉。

有固定粉絲群體的漢服店鋪都亦如此，更別提新興的店鋪了，他們的發(fā)展更是舉步維艱。

漢服行業(yè)何至走到如此地步？

各漢服品牌間的“內(nèi)卷”無疑是最大推手。

一開始，原創(chuàng)設(shè)計(jì)在漢服品牌的競爭間是個大問題。剽竊優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)吸引顧客，使用成本低廉的布料制作成衣，對于某些版權(quán)意識不強(qiáng)烈的從業(yè)人員來講是一舉兩得的事情，但后來隨著原創(chuàng)至上的漢服店鋪拿起法律武器來維護(hù)自己的合法權(quán)益，再加之消費(fèi)者之間對山寨漢服的抵制態(tài)度，慢慢地，版權(quán)意識在這個行業(yè)覺醒，山寨問題也逐漸銷聲匿跡。

但新的問題不斷涌現(xiàn)，市場中常常出現(xiàn)的價格戰(zhàn)也在這個行業(yè)拉開了帷幕。

原本均價幾百元的漢服市場，在涌入大量商家后，出現(xiàn)了不少幾十元的漢服。在抖音上爆火的曹縣作為漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，它的加入使得這場關(guān)乎價格的競爭更加白熱化。眾所周知，便宜一般沒好貨。幾十元漢服的質(zhì)量如何能與幾百元漢服的質(zhì)量相提并論，長此以往，只會讓人們認(rèn)為漢服品質(zhì)低，損害的是整個漢服行業(yè)的聲譽(yù)。

大品牌獲得融資，小品牌在內(nèi)卷中消失。

像十三余、重回漢唐、漢尚華蓮等漢服品牌，通過抖音、小紅書等平臺的宣傳裹挾的熱度和積累的粉絲數(shù)，足以在漢服圈內(nèi)立足。但他們的上限并不止于此，其中十三余更是宣布完成過億元A輪融資，由正心谷資本和嗶哩嗶哩聯(lián)合領(lǐng)投，泡泡瑪特跟投，此外還與王者榮耀、迪士尼等知名IP合作推出聯(lián)名款，至今銷量仍居首位；重回漢唐與劍網(wǎng)三的聯(lián)動也反響極好。

大品牌的風(fēng)頭越盛，小品牌的生存空間也就越狹小，期間又時不時遭受疫情沖擊，整個漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間被壓縮，行情并不好。

但好在，此次兩會關(guān)于漢服的提案不少，說明隨著大眾對于中華文化的復(fù)興意識逐漸加深，對漢服的重視程度也越來越高，漢服市場的發(fā)展也會越來越好。