10月份，“打工人”的梗刷爆全網，無論是敲鍵盤還是搬磚的，無論是Y世代還是Z世代，小伙伴們都以打工人自居。自嘲的背后，既有一代人各自的辛酸，更有一代人共同的激勵。

很多上班是打工人的小伙伴下班便成了游戲玩家。“鵝廠”吸金能力最強的王者榮耀等游戲是兄弟伙的大愛。據天眼查顯示，騰訊申請注冊“順風不浪”、“逆風不倒”、“穩住我們能贏”等商標，這幾個商標均與騰訊的游戲有關，屬于防御性商標。也許，騰訊吸取了“王者榮耀”商標被搶注的教訓。

“鵝廠”關注的是商標，打工人更需要的是斗志。每天出門前，對著自己喊上一嗓子：“早安打工人！順風不浪，逆風不倒，穩住我們能贏！”然后仰天大笑出門去，是不是傻得有點酷？

雙十一，打工人或用平時積攢的銀子，或用花唄組團一通猛砍，局部三瓜兩棗的碎銀子拼出了巨量的整體現金流，讓拼多多賺了個盆滿缽滿。剛過雙十一，第一次賺到錢的拼多多就首先忙著開挖商標護城河。據企查查顯示，拼多多隸屬企業上海尋夢信息技術有限公司新增多條商標信息，商標名為“碰多多”、“碰碰多”、“多多拼購”等。

平時打工人，雙十一尾款人，打工人在電商平臺上搶得不亦樂乎，而就在前一天的11月10日，阿里和京東兩大電商巨頭分別把國家知識產權局告上法庭，為“雙十一”商標搶得你死我活。

苦中作樂的打工人只能搶點相對優惠的生活用品，富可敵國的電商巨頭搶的卻是一本萬利的商標，同是一個“搶”字，卻顯得天差地別，打工人的窘迫和辛酸可見一斑。

互聯網巨頭們一個個呼風喚雨，老牌地產巨頭萬科卻是“先搶為敬”，而且氣勢如虹，過去是房地產整片的開發，現在是商標成堆的搶注。據企查查顯示，10月份萬科申請注冊了多條“就是一根筋”商標和“筋廠”、“萬科筋廠制造”、“筋廠制造”等一系列商標。

盡管辣條一直是深受打工人喜愛的零食，但萬科并無與衛龍搶面筋生意的意思。萬科的“筋”取的是“鋼筋”之意，但若以為萬科要發展鋼筋加工業務，那就大錯特錯了，畢竟那是聚集了眾多打工人的建筑公司擅長的活。

萬科注冊“就是一根筋”商標是為了給“筋廠”造勢，而打造“筋廠”是為了跟Z世代的年輕人建立情感聯系。奔四的萬科需要沾一下Z世代的精氣神，更重要的是，現在的Z世代或許就是萬科未來的客戶。

今年9月的萬科媒體交流會上，萬科話事人郁亮摒棄西服革履，一改面團團富家翁的形象，身著正面“筋廠制造”，背印“沒有撤退可言”的黑色T恤，以極富個性的運動潮人造型精彩亮相。

萬科首家“筋廠”于9月26日在重慶正式開幕。相比于互聯網巨頭的小動物，萬科的跨界不走尋常路，張牙舞爪的老虎圖騰霸氣外露，“筋廠”二字更是“筋”道十足，仿佛未卜先知，無不暗合“打工人、打工魂，要做人上人”的氣質。

看膩了騰訊鵝、阿里貓、京東狗的打工人面前，是萬獸之王的猛虎和充滿了潮酷的現代工業風，好感度和親和度立馬飆升。

融合萬科倡導的陽光健康運動文化，與Z世代偏愛的現代工業風，萬科把“筋廠”打造成了一座集合年輕元素，充滿年代未來感的硬核潮流工廠。

從修煉筋骨區、筋神挑戰場、筋力回復區到一根筋認證中心，以及有可能抽到的萬科運動盲盒，潮酷是筋廠貫穿如一的主題，這個貌似以運動為主題的勁爆旅游項目，在每一場景中用“逆風不投”、“現實再硬，也絕不手軟”、“你為夢想用力的樣子，勝過所有美顏相機”、“一根筋從來不會走路，碰到頭也不會哭”的口號把“萬事皆可，就是我們”的煽情發揮得淋漓盡致。

一個人“練筋”，不如一代人追夢。面對為了生存，頑強不屈的新一代打工人，萬科打造的“筋廠”新名片，通過運動的方式，傳遞出了陽光積極的“筋神”正能量。筋廠不僅在重慶火爆，未來，還將陸續登陸北京、上海、廣州、深圳、成都、揚州、西安等地，把“筋神”向全國擴散，讓更多人相信，雖道阻且長，但行則將至，持之則必成。

2020年，注定是不平凡的一年，作為這個時代的親歷者和見證者，打工人只有順風不浪、逆風不倒，才能穩住我們能贏！讓我們為了理想，以一根筋剛到底的“筋神”與困難死磕到底！

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