今日，英國《金融時報》發表了一篇文章，稱跨境零售電商平臺“速賣通”正在復制國內電商的直播帶貨模式，并將其引入海外，全力布局全球社交電商生態。

這幾年“直播帶貨”的興起，已經在很大程度上改變了我們的消費習慣。幾年前，我們萬萬想不到，“直播”會讓消費渠道發生如此巨大的轉變，帶來一波又一波的消費熱潮。當“直播”走向世界，結果又將如何？

2020年5月，彭博社披露：速賣通將開啟全球網紅孵化計劃，準備在3年要打造100萬個海外“李佳琦”及內容創業者。《金融時報》記者認為，速賣通此次的直播網紅計劃是阿里巴巴全球化戰略的關鍵。

全球速賣通是什么？

全球速賣通（AliExpress）是阿里巴巴旗下面向國際市場打造的跨境電商平臺，也就是“國際版淘寶”。全球速賣通的目標用戶是海外的買家，他們通過支付寶國際賬戶購買產品，并使用國際物流渠道運輸發貨，是全球第三大英文在線購物網站。

海外用戶真的會為“直播”買單嗎？

據《金融時報》分析，海外“直播帶貨”并不常見，用戶尚未養成“邊看邊買”的消費者習慣，直播帶貨在很多國家包括部分發達國家，都還是一個新鮮事物。這也意味著直播帶貨的發展空間巨大，從這幾年的數據中就可以窺見端倪。

伊鵬飛表示：2019年，速賣通平臺上一共做了8000多場直播，是2017、2018年直播總量的兩倍。今年618活動中，也有近100萬俄羅斯人在線觀看了速賣通直播，西班牙和法國的觀看用戶也在快速增長。“借助直播模式，速賣通平臺直播商家的退貨率已經從5%降到不及2%。與此同時平臺上的跨境貿易商家也開啟了海外當地倉庫內直播、檔口直播等新穎的直播模式。”

泡泡瑪特也加入了該陣營，在速賣通上做了6場直播，“拆盒、陳列形式，線下探店。”場景化模式讓可愛的盲盒走向世界。在每一場直播后，粉絲都會增加，給店鋪積攢了口碑和人氣。

遇見速賣通，開啟別樣人生

目前，速賣通發展的主播有俄羅斯公務員、美國大學生、烏克蘭音樂主持人等，他們都是各行各業的人才，其中最引人注目的是一名日本宅男，“主播生活”改變了他的人生。他就是“手機控”齋藤和博。

2017年，他丟了工作，創業失敗，被認定是一個一事無成的宅男，在YouTube上，他自嘲為“無職家里蹲”、“已經五年沒出過門了”。學歷不高的他并沒有一塊很好的敲門磚，輾轉四份工作后，他患上了應性障礙而中斷，俗稱社恐。他沒有想到，自己的人生會被一個來自中國的電商平臺所改變。

“去網上做內容生產者”為他打開了新世界的大門。現實中的齋藤非常內向，并不擅長與人溝通。但他卻有一個非常癡迷的愛好——手機。他廢寢忘食鉆研手機的同時，他還在網上打造了一座“手機博物館”。他豐富的知識量和經歷吸引了一大批粉絲。開始做直播之后，他第一次收到家人以外的人——粉絲們贈送的生日禮物，很少得到外界關心的他甚至快樂到得抱著禮物在自家的田地上迎風奔跑。靠著內容創作，他終于過上了自己向往的生活。

隨著時代的發展，年輕的海外消費者們對短視頻和直播也產生了濃厚的興趣，各大海外社交軟件，如Instagram、Facebook都紛紛上線直播功能，海外直播市場可以說是一片藍海。

全球速賣通總經理王明強表示：“過去一年，我們的新增用戶增長超過50%，網紅和內容創作者在推動零售轉型和電子商務成功中發揮著愈加重要的作用。”

這100萬個海外主播將會為我們帶來怎樣的驚喜？“直播帶貨”在未來又是否會成為全球浪潮？我們拭目以待。

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