7月15日，據外媒報道，Facebook計劃于8月份在美國推出官方授權的音樂視頻。此舉被外界解讀為Facebook向YouTube發起了直接進攻，試圖在視頻內容創作領域分一杯羹。

Facebook是誰？全球最大的互聯網社交巨頭，旗下擁有Facebook、WhatsApp、Instagram三大王牌應用，日活用戶23.6億，月活用戶更是超過30億。這是什么概念？全世界將近五分之二的人口，都在用他們家的產品。

YouTube又是誰？谷歌旗下核心產品之一，月活用戶超20億，日播放量達10億小時，是全球UGC視頻平臺里的無冕之王。

一個做社交，一個做視頻，本來他們應該八竿子也達不到一塊。但資本是逐利的，Facebook作為一個互聯網巨頭公司，用戶正逐漸接近規模天花板。而且最近美國的大企業們正在聯手抵制Facebook，拒絕在其平臺上投放廣告，扎克伯格的日子相當不好過。它必然要想方設法開拓新的領域，獲取新的增長點。

據消息稱，Facebook已經向與藝人相關聯的主頁所有者發布了通知鏈接。在8月1日之前，他們需要通過一項新的設置來將視頻添加到自己的頁面上。如果過期沒有采取行動，系統將會自動創建一個視頻頁面。

Facebook表示，他們不需要手動上傳，甚至無需提供視頻鏈接，只要設置成功，就會允許Facebook自動向其主頁上添加音樂視頻，供粉絲在主頁的視頻標簽中瀏覽。這個標簽將包含藝人的官方視頻，以及他們出鏡的其他視頻。當然，藝人們也可以隨時在視頻頁面進行編輯與刪除。

目前，Facebook已經在泰國和印度提供音樂視頻體驗，還專門推出視頻觀賞平臺Facebook Watch。據統計，Facebook的視頻播放量已經占到了YouTube的三分之二。但YouTube并非無力還手，它在2019年向音樂行業支付了超過30億美元費用。由于版權原因，許多藝人都無法在Facebook上分享完整的音樂視頻，他們只能發布簡短的預覽。

不過這只是藝人版權，UGC視頻主要還是以個人用戶原創為主。Facebook之前與唱片公司達成了協議，用戶可以在個人視頻將設置背景音樂，不會因為侵犯版權而被刪除。Facebook不缺用戶，也不缺流量，每天有大量的視頻作品被上傳到平臺上，完全有做UGC視頻的基礎和底氣。

Facebook希望在視頻領域擴大更多戰果，不斷侵蝕YouTube的市場，最后取而代之。當社交巨頭對上視頻之王，這注定是場持久的競爭。不過，考慮到YouTube的背后還站著谷歌，Facebook的勝算顯然不大。

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