近日，OPPO公布一項高層人事調動，任命老員工劉列為全球營銷總裁兼任中國區CMO，全面負責OPPO接下來的營銷工作，而原來的OPPO營銷“明星經理人”沈義人則稱因“個人健康問題”暫時卸任。進行這樣的大的人事變動，OPPO到底要對手機產品線進行什么樣大規模的調整，能在現在這個中國手機市場翻出什么樣水花。

雖然劉列是沈義人的接替人，但其實他是最早加入OPPO的老員工之一，也是OPPO品牌傳播建設的重要參與者之一。此前他任職OPPO品牌總監時，可以稱得上是業內著名的營銷推廣者之一，其中一個操作就是促成了OPPO Find系列與萊昂納多的牽手，打造了當時火熱一時的Find系列廣告。除此之外，OPPO當年瞄準年輕女性的Ulike系列也是他推出的。由這幾個營銷案例來看，這位老將擅長的營銷線就是將OPPO手機向品質、高端的方面推廣。

現在各大中國手機品牌商已經不僅僅滿足追求性價比和銷售量了，隨著市場競爭的加劇和用戶需求的變化，小米、OPPO、vivo都在布局自己的高端產品線，這個時候劉列的回歸正好符合OPPO的轉型需求。

稍微了解智能手機領域的消費者應該都知道，OPPO在2018年、2019年都推出了Find X系列手機，這手機的售價也突破了大眾對于OPPO平價手機的概念，達到了5000元左右，算得上是一款中高端機型了。并且OPPO還將原本的R系列升級為Reno系列，近日又將Ace系列獨立。如此一來，OPPO形成了以Find X系列、Reno系列、Ace系列、K系列、A系列等為核心的多個產品線，從高價位到低價位全面覆蓋。

高端產品線出現之后，自然跟著調整的就是品牌營銷方式，要強化科技和高端屬性，原本將R系列帶起來主打年輕人群體的沈義人似乎顯得就不那么適合了。于是，原本擅長于將OPPO營銷為高端產品的劉列也就自然而然的重新出山了。除此之外，重新出山的也不只有劉列這一個老將，在此之前，OPPO也公布過另一個高層的人事變動。四月初，OPPO任命副總裁劉波為中國區總裁，全面負責中國市場的經營以及品牌建設，而劉波則更早在2005年就加入了OPPO。

劉波、劉列這兩位老將回歸，相信OPPO是想在下一個階段強化高端線產品Find X系列的升級。現在，中國智能手機市場的競爭尤為激烈，加上外國目前不良的市場狀態，整個手機行業面臨的局面都十分的復雜，OPPO推出有經驗的老將出馬也無可厚非，只是可能現在的O粉更為習慣這位明星營銷王沈義人的營銷模式。不知道這兩位老將操盤OPPO中國市場后續會有怎么樣的效果呢？

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